Od izazova do rezultata: Priča o uspjehu u strukovnom obrazovanju
Srednja škola "Arboretum Opeka" - Regionalni centar kompetentnosti u poljoprivredi
Profil klijenta
Srednja škola "Arboretum Opeka" je Regionalni centar kompetentnosti u poljoprivredi, specijaliziran za pružanje strukovnog obrazovanja s fokusom na praktično učenje i pripremu učenika za tržište rada. Glavni izazov škole bio je prevladati predrasude o strukovnom obrazovanju, poboljšati svoju vidljivost i motivirati potencijalne učenike za upis.
Industrija: obrazovanje
Regija djelovanja: sjeverozapadna Hrvatska
Izazov: nedostatak učinkovitih komunikacijskih kanala, zastarjeli vizualni identitet, slab interes za strukovno obrazovanje
„Generalni izazov s kojim se škola suočava dugi niz godina je kako uspješno predstaviti sve što škola nudi i motivirati učenike na upis.“
Tri ključna benefita koja smo postigli za klijenta
Približavanje potencijalnim korisnicima
Predstavljanje aktivnosti i programa projekta
Promocija strukovnih zanimanja
Srednja škola Arboretum Opeka je strukovna škola usmjerena na poljoprivredu, s jakim naglaskom na praktičnom učenju u susjednom istoimenom arboretumu. Kao regionalni centar kompetentnosti, škola se fokusira na razvoj kvalitetnih programa koji pripremaju učenike za suvremeno tržište rada. Ipak, zbog iskrivljene percepcije o strukovnom obrazovanju u javnosti, izazov je bio razbiti predrasude i upoznati buduće učenike i njihove roditelje s prednostima strukovnog obrazovanja te ih motivirati na upis.
Promjena u percepciji postala je vidljiva nakon odrađene marketinške kampanje koja je uspješno plasirala ključne poruke definiranim ciljnim publikama.
„Kroz suradnju s agencijom fokusirali smo se prepoznatljivost i oglašavanje sadržaja koji nudi Regionalni centar kompetentnosti u poljoprivredi Arboretum Opeka. Cijela kampanja bila je usmjerena na našu ciljanu publiku, a kao rezultat, sljedeće školske godine upisali smo znatno veći broj učenika u naše programe.“
Tri glavna izazova
Doseg ciljane skupine
Zastarjeli vizualni identitet
Motivacija za upis
"Suradnjom s LM Komunikacijama, škola je dobila novi sjaj i ljudi nas sada vide u potpuno novom svjetlu. Promjena u načinu kako se gleda na strukovno obrazovanje osjeti se kroz veći broj novoupisanih učenika i općenito veći interes za programe koje škola nudi."
Što Srednja škola Arboretum Opeka kaže o svom iskustvu?
„Kreativnom kampanjom probudili smo interes među budućim učenicima i njihovim roditeljima, čak i više od očekivanog. Način na koji smo prilagodili naše poruke stvarno je rezonirao s našom publikom, što je znatno pripomoglo uspješnosti projekta i ciljevima koje smo zamislili.“
Koji su vaši sljedeći koraci?
„S motivacijom za daljnji razvoj i s podrškom stručnog tima, nastojat ćemo još više podići kvalitetu i djelovanje naše škole.“
