Employer branding koji počinje iznutra — od slušanja 400 zaposlenika do nove priče o radu

PG Proizvodnja jedan je od vodećih domaćih proizvođača ženske modne obuće — tvornica u srcu Međimurja u kojoj se cipele i danas izrađuju rukama. Kao i cijela industrija, suočava se s istim izazovom: kvalitetne ljude sve je teže pronaći i, još važnije, zadržati. Umjesto da krenu od oglasa i obećanja, htjeli su krenuti od istine — od onoga što njihovi ljudi zaista misle.

Izazov

Employer branding prečesto je fasada: lijepe fotografije i fraze koje iznutra nitko ne prepoznaje. PG Proizvodnja to nije htjela. Prije ijedne objave trebalo je odgovoriti na teško pitanje — kako njihovih 400 zaposlenika zaista doživljava rad u tvrtki? Bez iskrene slike iznutra, svaka vanjska kampanja ostala bi prazna ljuska.

Naše rješenje

Krenuli smo od jezgre. Proveli smo opsežno istraživanje zadovoljstva među zaposlenicima — anketu kroz cijelu tvornicu, od proizvodnje do uprave — i podatke pretvorili u jasnu sliku: gdje tvrtka diše punim plućima, a gdje treba poraditi. Sve je analizirano objektivno, na temelju brojki, a ne dojma. Tek kad smo razumjeli kako jezgra zaista "diše", krenuli smo u izradu komunikacijske strategije. Iz nalaza istraživanja izvukli smo prave poruke — one koje sami zaposlenici prepoznaju kao istinite — i na njima posložili cijelu employer branding priču. Iz strategije smo izveli kompletnu produkciju sadržaja: snimili video priče i reelse sa stvarnim ljudima iz pogona, pripremili fotografiju, tekstove i oglase, te izgradili careers platformu na kojoj vrijednosti tvrtke, glasovi zaposlenika i otvorena radna mjesta žive na jednom mjestu. Sve smo to složili u sveobuhvatnu employer branding kampanju za nastup prema tržištu rada — od privlačenja kandidata do jačanja reputacije poslodavca.

Rezultati

PG Proizvodnja dobila je employer branding izgrađen na čvrstom temelju — ne na pretpostavkama, nego na onome što su zaposlenici stvarno rekli. Istraživanje, strategija, produkcija sadržaja i kampanja čine jednu dosljednu cjelinu: video priče, reelsi i careers platforma koji govore istim glasom. Umjesto generičnih oglasa, tvrtka na tržište rada izlazi s autentičnom pričom — onom koju njezini ljudi mogu potpisati.